phone 097-301-74-22
Мы покупаем цвет
2013-08-26 06:37:13
1
1394

Мы покупаем цвет

Какие цвета используются умелыми маркетологами, чтобы заставить нас приобрести товар?

Когда мы смотрим рекламу (приходим в магазин, встречаем на дороге билборды и т.д.), мы считываем представляемую нам информацию о товаре. Только текст от нее составляет всего 8%. Откуда же берется остальная?

Дело в том, что человек, как известно, видит, слышит и чувствует. Остановимся на первом.

Вы пришли в магазин и взяли в руки духи. Почему Вы выбрали именно их? Да, если виной всему удачная реклама- все понятно, мы отдаем предпочтение тому, что уже где-то видели, с чем более-менее знакомы. Но а если этот аромат был Вам доселе неизвестен?

Дело в том, что выбор пал на него, а не другие 50 флакончиков со стенда, потому что ЭТОТ привлек Вас своей упаковкой. А она, в свою очередь, представляет собой определенное сочетание цветов, шрифтов, форм.

Допустим, Вам нужен свежий, чуть уловимый запах. Таким образом, в ваших руках оказались духи в светло-голубом квадратном флакончике, на котором производитель как бы имитировал стекающие капельки воды.

Вы прочитали не тестовую информацию и сделали выбор на основании ее: голубой цвет, капли-все это говорит о том, что аромат духов будет свежеватый, водянистый (более 90% информации). А на название, между тем, можете даже и не посмотреть, а уж на состав и слоган тем более (менее 10% информации).

Таким образом, мы считываем как бы внешность товара (подобно тому, как мы смотрим на глаза, нос, фигуру, волосы человека) и делаем вывод о том, подходит он нам или нет. Особое значение отдается цветам.

Основные цвета в маркетинге и рекламе- синий, зеленый, желтый и красный. Два первых оказывают возбуждающее действие на психику, два вторых успокаивающее. Основываясь лишь на этом квартете можно получить удачное сочетание (например, компания Red Bull-красный, желтый и синий).

Тем не менее, разберем всю радугу с точки зрения именно маркетинга:

-красный. Учащает сердцебиение, энергичный. Чаще всего используется при распродажах.

Этот цвет очень любят производители, так как красная вещь просто не может не остаться незамеченной. Особенно часто можно наблюдать красный в сфере пищевой промышленности, так как способен пробуждать аппетит. Это цвет любви! Страстный, горячий. Цвет огня и ярости.

-Черный. Это минимализм, классика. Он создает впечатление хорошего вкуса (спасибо тебе, Коко!) Кроме того, при определенном цветовом сочетании, способен выглядеть очень дорого, часто используется для товаров класса люкс.

-Белый. Это символ чистоты, знак совершенства. Белый цвет создает ощущение легкости, нежности, невинности, новизны. Нередко используется, когда выходит обновлённая версия уже имеющегося товара.

- Желтый. Оптимистичный, молодой, обладает способностью моментально привлекать внимание к витрине. Солнечный, мягкий.

- Синий. Это цвет надежности, стабильности, истории. Идеально подходит для банков. Крупного бизнеса.

- Зеленый. Это цвет природы, естественный, успокаивающий. Зачастую, его используют. Чтобы показать экологичность, натуральность марки, близость к природе и миру.

-Фиолетовый. Этот цвет именуется так же «цветом мудрецов». Он успокаивающий, часто используется для «антивозрастных» товаров. То есть тех, которые покупаются как детьми, так и взрослыми и пожилыми людьми.

Зарегистрируйтесь, чтобы увидеть остальные 3 фото.

Контраст светлого и темного. Создается впечатление жесткости, резкого перехода, холода.

Контраст теплого и холодного (возбуждающий, далекий – близкий, влажный – сухой). Если при этом оба цвета насыщенные, то создается впечатление объема, одухотворенности. Например, белый и нежно-голубой – легкость, свежесть, невесомость.

Контраст цветового насыщения (это своего рода градиент-растяжка одного цвета: от темного до светлого и наоборот), подчеркивает характер одного цвета. Например, растяжка фиолетового создает впечатление магии, таинственности.

Существуют определенные цветовые предпочтения, характерные для той или иной страны.

Россия- красный (от слова «красивый», не зря в нашем языке так часто фигурируют «Красна девица», «Красная площадь» и т.д.), белый (это праздничный для нас цвет), синий (символ свободы, неба).

США- красный и желтый,

Австрия-зеленый,

Голландия-оранжевый и голубой,

Китай-красный,

Англия-желтый,

Франция-синий.

Когда ведущим гуру маркетинга задают вопрос « как Вы считаете, какой цветовое сочетание самое удачное на рынке?» они отвечают, что такового нет. Точнее, нет какого-либо образца. Логотипы всех компаний, которые стали известными, товары, которые отлично продаются- все это и есть примеры удачной работы с цветом. Хотя, кто-то считает, что цвет и вовсе не при чем, главное- политика. Можно и невзрачный серый превратить в бренд ;)

Спасибо за Ваше внимание!

С уважением, Senhorita*

Будь в теме, будь в моде! Чтобы быть первым, подпишись на рассылку новостей моды ЗДЕСЬ.
Читать еще материалы этого раздела...
Читать еще материалы на эту тему...