phone 097-301-74-22
Скрытое от нас
2013-10-24 05:52:56
1
1341

Скрытое от нас

ОНА присутствует практически везде! Но замечаете ли Вы ее?)…

Скрытой называется реклама, не обозначенная как таковая, размещённая под видом информационного, редакционного или авторского материала, закамуфлированная под личное сообщение или иную нерекламную информацию. Широкую известность получила технология внедрения незаметной рекламы, якобы действующей на подсознательном уровне.Также скрытая реклама — та, которая оказывает не осознаваемое потребителем воздействие в силу метода передачи.

Вообще-то скрытая реклама запрещена, но, зная законодательство, можно отметить, что и тут есть свои «ходы-выходы». Понятие такого вида рекламной деятельности невероятно широко (например, всем известный «25 кадр» так же к ней относится), но сегодня я бы хотела рассказать о том приеме, который разрешен с точки зрения закона и достаточно широко используется- об «product placement» (продакт плейсмент).

Продакт плейсмент- приём неявной (скрытой) рекламы, заключающийся в том, что реквизит, которым пользуются герои в фильмах, телевизионных передачах, компьютерных играх, музыкальных клипах, книгах, на иллюстрациях и картинах — имеет реальный коммерческий аналог. Обычно демонстрируется сам рекламируемый продукт либо его логотип, или упоминается о его хорошем качестве.

Кому это нужно?

Как производителю, так и исполнителю (программы, кино, мероприятия и т.д.). Первые получают замечательную рекламу: во-первых, ее нельзя переключить, как это бывает во время перерывов, она не так навязчива, легче воспринимается. Кроме этого, если рейтинг фильма или программы высокий, то увидят ее огромное количество человек, а сели ещё и актерский состав отличный-то поклонники не пустят возможности приобрести такую же кофеварку, как из любимая героиня. К тому же, эта реклама вечна, если можно так выразится. То есть, фильм будет показываться неоднократно: в кинотеатре, на DVD, будет в доступе интернета и проч.-то есть, смотреть его будут и через 10 и через 20 лет, столько же будет «мелькать» и реклама в нем.

Вторые тоже заинтересованы в заказах на скрытую рекламу, так как режиссеру совсем не сложно разместить в кадре бутылку Мартини, а оплата со стороны производителя будет более, чем щедрая.

Когда это началось?

Первой скрытой рекламой считают появление в мультфильме о морячке Папайе истории о том, как шпинат волшебным образом увеличивал его силы. После этого продажи консервированного шпината компании «Spinach Can» возрасли на 30(!) процентов. После этого, идею product placement поддержали фильм «Инопланетянин» (сладости Reese`s Pieces от компании Hershey`s), сериал об агенте 007-«Dr.No» (реклама водки и автомобилей) и т.д.

Где мы можем наблюдать скрытую рекламу?

Во всем сферах медиа: телевидение, кинематограф, литература и прочее. Правда, наиболее эффективными (и востребованными) остаются фильмы выдающихся режиссеров (это дает гарантию, что рекламу увидят, так как захотят посмотреть фильм). Естественно, выбор конкретной картины зависит от специфики продукта и, соответственно, целевой аудитории кино.

Кто лидеры?

Да, есть список брендов, которые лидируют по количеству упоминаний их продукции в виде «product placement».

Несомненным «передовиком» является компания Apple! Именно она получила награду "Наибольшее количество product plасement". Apple провела скрытую рекламу в 30% всех фильмов, имеющих наибольшие кассовые сборы в США.

Второе место разделили компании Nike, Ford и Chevrolet (24%).

Третье место заняли досталась Glock, Sony,Dell и Land Rover (15%).

Зарегистрируйтесь, чтобы увидеть текст публикации полностью и остальные 13 фото.
Будь в теме, будь в моде! Чтобы быть первым, подпишись на рассылку новостей моды ЗДЕСЬ.
Читать еще материалы этого раздела...
Читать еще материалы на эту тему...